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您可以从可口可乐的数字营销策略中看到什么

您可以从可口可乐的数字营销策略中看到什么

作为在数字营销方面取得显著成功的品牌之一,可口可乐经常在我们脑海中创造最精彩的活动。...

作为在数字营销方面取得显著成功的品牌之一,可口可乐经常在我们脑海中创造最精彩的活动。

可乐常常与幸福联系在一起,事实上,在普通话中,可口可乐的意思是“美味的幸福” 。 直接反映在情感上,公司将幸福作为一个整体的概念来构建营销策略,并在各种营销形式中增强这种想法。 在评估可口可乐的广告活动时,请考虑一下。

其成功的秘诀仍然未知 r mula,但从 1886 年在佐治亚州亚特兰大开始运营的第一年开始,创始人约翰·彭伯顿 (John Pemberton) 平均每天只售出 9 份可口可乐。 133 年后的今天,该公司产品的每日供应量已增至 1.9B 份。

那么,让我们深入了解可口可乐的数字营销成功,并分析该品牌的独特策略。

• 直接与粉丝互动

可口可乐的#VerdaderoAmigo广告活动通过将其标志性的波浪形丝带重新设计成“拳头碰撞”符号来庆祝真正的友谊、团结、团队合作和幸福。 这场广泛的运动通过将友谊与它的对立面(由于网络欺凌而比以往任何时候都更糟的残酷、孤独和孤立)形成鲜明对比,从而聚焦于友谊。 凭借其在网上传播良好氛围的宏大视觉隐喻,感觉有点脱离了青少年面临的真实社会困难。 相比之下,这部新作品给人的感觉是新鲜而直接的。

这三部网络电影(其中两部已经上映)聚焦于同理心,以及当真正的朋友真正展现自己的色彩时,通过关于八卦、秘密和因欺凌和其他形式的社会残酷而造成的孤立的故事。 该活动表明,共享时刻提供了一种身份感和归属感。

该运动呼吁青少年不仅要展示友谊,还要展示“真正的友谊”。 洞察力是,在残酷无处不在的时代,真正的朋友是最有价值的商品。

• 以千禧一代为目标

可口可乐成功地适应了新技术和新一代,基本上是一种由焦糖和碳酸水制成的堆肥饮料。 这完全解释了目标市场,公司基本上就像一块青少年磁铁 至 确定其精确的客户数据。

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由 Wieden + Kennedy London 创作,展示了一位被可乐的味道所吸引的女性,回忆起在海滩、电影、滑雪场等场所享用可乐的回忆——所有这些都伴随着超大的舌头。 它伴随着一首名为“La La La”的曲目,该曲目将在包括 Spotify 在内的流媒体平台上发布。 欧洲活动还包括户外、数字、体验和公关元素。

• 标志性的产品设计

可口可乐公司是众所周知的世界上最大的饮料公司。 该公司的运营范围涵盖全球 200 多个国家/地区的五个运营区域:亚太地区、欧洲、非洲、中东、拉丁美洲和北美。

每当发生重大自然灾害时,座右铭是:“可口可乐人准备好了。” 作为飓风多里安,一场缓慢移动的风暴开始摧毁西印度群岛西北部的社区,公司团队以及装瓶合作伙伴网络动员起来支持救援和恢复工作。 除非被媒体强调,否则这些举措可能会被忽视,但直接受到影响的当地民众却不会。

• 个性化客户体验

推文带有#CokeMyName标签,让您的名字和关于它的独特事实成为时代广场广告牌上的明星。 在可口可乐公司最近的户外活动 Coke Zero 巧妙的可饮用广告牌取得胜利之后,您可以通过 Twitter 将自己的名字显示在时代广场的大屏幕上。 这是将户外广告提升到一个全新的水平!

在可口可乐的“分享可乐”活动的基础上,新的广告牌以可乐瓶上印有粉丝名字为特色,展示了有关使用标签#CokeMyName 向标志发推文的人的名字的有趣事实。

展示的核心是可口可乐和谷歌共同创建的一个微型网站,用于收集有关这家汽水公司印在其罐和瓶子上的 1000 个名字的事实。

@stklmsyndrome 你登上了大银幕! #cokemyname pic.twitter.com/VH8WDPwiDp

- 可口可乐 (@CocaCola) 2015 年 7 月 8 日
@campsu01 这是你的名字! 享受#cokemyname pic.twitter.com/mYFa0kE80h — 可口可乐 (@CocaCola) 2015 年 7 月 8 日

可口可乐与 Clear Channel Outdoor 联手打造了一个由 Twitter 激活的活动。 一旦有人发布了一条带标签的推文,它就会在大屏幕上以灯光的形式显示出来。 此外,街对面的网络摄像头会自动拍摄此人姓名的照片。 可口可乐的社交媒体团队会在一小时内将照片发回给此人。 所以你不需要出现在时代广场就能在灯光下看到你的名字。 巧妙的把戏,你不觉得吗?

该活动已上线两周,每天产生约 200 条消息,广告牌是宣传该活动的唯一媒体。

• 全球外展

可口可乐的超级碗广告活动于 2012 年在全球范围内进行,其中两只北极熊对场上的事件做出实时反应。 观众可以与北极熊互动 正在支持 不同的团队,通过提问并将照片发布到 Facebook 或 Twitter。

当熊回应时,他们拿出智能手机发推文或使用平板电脑显示粉丝提交的图像。 以及专门的 微型网站 和社交媒体渠道,可口可乐将实时镜头流式传输到 ESPN.com 和移动应用程序上的富媒体广告横幅。

即使在 125 年之后,可口可乐的全球营销技术也为公司作为行业领导者的地位做出了贡献。 想看更多,可以查看更多可口可乐的项目。

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